In de wereld van online video broadcasting is er een nieuwe afkorting verschenen: FAST. Het is een term die de laatste tijd in opmars is en dat is niet voor niets: FAST is een geweldige methode om omzet te genereren met video content op een eigen platform. In deze blogpost leggen we precies uit waarom. Wat betekent FAST in de context van Over The Top (OTT) broadcasting en waarom zou je moeten overwegen om deze content delivery-methode te introduceren voor je eigen videoplatform?
Als je je al eerder in de wereld van online video broadcasting hebt gestort, ben je ongetwijfeld al heel wat afkortingen tegengekomen. OTT, SVOD, AVOD, CTV, BVOD… deze industrie houdt ervan om haar oplossingen in een paar letters af te korten. Maar sinds een tijdje is er een nieuwe afkorting in opmars: FAST. Deze term is snel (pun intended) een begrip aan het worden in de over-the-top broadcastingsfeer. Waarom zou je je daar iets van aan moeten trekken? En waarom zou je als content-eigenaar deze methode voor het aanbieden van content moeten overwegen? Laat het ons je vertellen!
De wereldwijde televisiestreamingindustrie maakt nog steeds een ongekende kanteling door. Na tientallen jaren het populairste en meest lucratieve kanaal in de media te zijn geweest, is het gebruik van lineaire tv aan het afnemen nu consumenten massaal overstappen op streaming. Lineair tv-kijken neemt al jaren af, en die trend werd versneld door de pandemie. Lineaire uitzendingen verloren bijna tien miljoen kijkers in 2020, ook al nam de totale kijktijd toe. Dit kwam omdat er minder mensen naar lineaire tv keken, maar dat degenen die wél keken, dit langer deden.
Streaming blijft intussen alleen maar stijgen: naar verwachting zullen consumenten in 2022 twee uur en 24 minuten per dag aan digitale video besteden, slechts 33 minuten minder dan de tijd die aan lineaire tv wordt besteed. Als deze trend doorzet, zal streaming de lineaire televisie de komende jaren onvermijdelijk voorbijstreven en het grootste mediakanaal ter wereld worden.
Naarmate streaming groeit, groeit ook het aantal termen en afkortingen dat gebruikt wordt om de verschillende verschijningsvormen ervan te beschrijven: CTV, OTT, SVOD, TVOD, AVOD, BVOD en – het fenomeen waar we ons nu op richten – FAST.
Wat betekent FAST?
FAST staat voor Free Ad-Supported Television, wat je kunt vergelijken met AVOD; AVOD staat voor ‘Ad-supported Video On-Demand’, dus VOD-content die geld oplevert met advertenties in plaats van een abonnement. FAST is vergelijkbaar, maar in plaats van advertentie-ondersteunde on-demand content aan te bieden, gaat het bij het FAST-model om advertentie-ondersteunde live TV content. Dus eigenlijk gaan AVOD en FAST voor hetzelfde doel, maar doen ze dit met verschillende soorten content: beide methoden maken een video-inventaris te gelde, zonder prijzige abonnementen te hoeven verkopen en daarmee de ‘abonnementsmoeheid’ van de doelgroep te beperken.
Welke streamingdiensten bieden FAST-inhoud aan?
Op dit moment worden Free Ad-Supported Television-diensten Pluto TV, The Roku Channel, Samsung TV Plus beschouwd als de snelst groeiende Connected TV (CTV) videodistributieplatforms wereldwijd. Het aantal FAST-platformen neemt echter snel toe, omdat het ook steeds eenvoudiger wordt om software te huren waarmee je zelf een FAST-platform kunt lanceren.
Wie is het FAST-publiek?
Het publiek voor FAST-videostreamingdiensten groeit snel. Dat komt omdat FAST-platforms voornamelijk worden gebruikt als vervanging voor traditionele, lineaire tv. FAST-diensten zijn gratis te bekijken en het publiek hoeft er geen complexe hardwareoplossingen voor te installeren. Dit heeft bijgedragen aan het feit dat FAST-platforms een snelle adoptiegraad kennen en ook een steeds langere sessietijd. Voor miljoenen mensen wereldwijd zijn FAST-platforms het eerste échte alternatief geworden voor lineaire, betaalde televisie. FAST biedt honderden gratis te bekijken kanalen aan die ‘always on’ zijn. Ook is het mogelijk content van verschillende FAST-diensten te mixen en matchen, omdat je eenvoudig meerdere FAST-platformen naast elkaar kunt gebruiken. Volgens een recent rapport zijn dit jaar FAST-kanalen in de Verenigde Staten van 550 naar meer dan duizend kanalen gesprongen.
Moet ik FAST content aanbieden in mijn eigen videoplatform?
Dat is zeker het overwegen waard, als je content bezit die een niche doelgroep aantrekt waar adverteerders enthousiast van worden. Een belangrijke factor in het financiële succes van FAST-platforms is de bereidheid van adverteerders om hogere bedragen te betalen voor gerichte reclame. Een commercial op de traditionele lineaire TV oogst tussen de $10 en $25 per duizend kijk-impressies (het CPM tarief), waar FAST – met zijn gepersonalseerde advertenties – een CPM van $40 tot $50 kan genereren, volgens een rapport van Harmonic, Inc.
Goed, hoe start ik mijn eigen advertentie-gedreven platform?
Als je meer wilt weten over het FAST-contentdistributiemodel en geïnteresseerd bent in het starten van je eigen videoplatform met op advertenties gebaseerde uitzendmogelijkheden, laat het ons dan weten. Het Tradecast Video Management System (VMS) ondersteunt AVOD voor on-demand video content, waardoor je met Tradecast in een mum van tijd kunt beginnen met het aanbieden van video content op basis van advertenties op je eigen platform.
Bedankt voor het lezen!
